واشنطن تخسر معركة التأثير في بكين عبر هوليود لصالح السينما الصينية..

فيلم “Top Gun: Maverick” ل”توم كروز”، والذي يلعب فيه دور طيار البحرية الأمريكية يخوض مهمة خطيرة، حقق أكبر المبيعات في قائمة أفلام هوليود للسنة الماضية، ومع ذلك منعته الحكومة الصينية من العرض على شاشات قاعات السينما في الصين، أكثر من ذلك، قامت بعرض الفيلم الصيني “Born to fly” في ال28 من أبريل من هذه السنة. تحاول الصين جاهدة التفوق على هوليود الأمريكية، لم تنجح بعد، لكنها تحقق نجاحا على الأقل على المستوى المحلي.

في عام 1986، كتب الفيلسوف الفرنسي ريجيس ديبراي أن “هناك قوة أكبر في موسيقى الروك ومقاطع الفيديو والجينز الأزرق … أكثر من الجيش الأحمر بأكمله.” يُنسب إلى القوة الغربية الناعمة، التي يتم نقلها عبر الصادرات الثقافية مثل الموسيقى والسينما، على نطاق واسع على أنها كانت السبب في إنهاء الاتحاد السوفيتي. والآن بعد أن بدأت العلاقات بين الصين وأمريكا تثير مقارنات الحرب الباردة، فإن القادة الصينيين حريصون على إزاحة النفوذ الغربي. قال شي جين بينغ، رئيس الصين: “من بين جميع دول العالم، تمتلك الصين أكثر الأسباب التي تجعلها واثقة ثقافيًا”.

من الصعب قياس القوة الناعمة، لكن البيانات المتعلقة بتفضيلات السينما يمكن أن تكشف عن الاتجاه الذي تتجه إليه. ويشير تحليلنا لمراجعات الأفلام على Douban، وهي شبكة اجتماعية، إلى أنه في السوق المحلية الصينية، تميل الموازين لصالح السيد شي. خلال العقد الماضي، يبدو أن حصة السينما الغربية من المشاهدة في الصين قد انخفضت.

Douban هو موقع صيني حيث يمكن للمستخدمين مراجعة الأفلام. على الرغم من أن الصين تسمح لدور السينما بعرض 34 فيلمًا أجنبيًا فقط سنويًا، فقد صنف المستخدمون آلاف الأفلام الأجنبية، باستخدام نسخ مقرصنة على الأرجح. لقد قمنا بتنزيل النتائج وعدد المشاهدات لجميع 26000 فيلم مدرج على Douban تم إنتاجها بين عامي 2010 و 2022. ما يقرب من 10000 من هذه الأفلام ناطقة بالإنجليزية، وتم إنتاج 4500 في الصين. أما البقية، فهي أوروبية ويابانية وكورية إلى حد كبير. خلال هذه الفترة، شكلت الأفلام الناطقة بالإنجليزية 43٪ من المشاهدات المسجلة. وجاءت الصين في المرتبة الثانية بنسبة 36٪، تليها اليابان (6٪) وكوريا الجنوبية (5٪).

ومع ذلك، فقد تغيرت هذه الأرقام بشكل حاد بمرور الوقت. من عام 2010 إلى عام 2021، ارتفعت حصة الصين من 21٪ إلى 55٪ ، بينما انخفضت حصة الأفلام الناطقة بالإنجليزية من 53٪ إلى 28٪. التغيير ليس مدفوعًا بإنتاج الصين المزيد من الأفلام فحسب – فقد ارتفعت حصتها من إجمالي الأفلام التي تم إنتاجها من 13٪ إلى 18٪ فقط. (في عام 2022، تراجعت أسهم الصين لأن سياسة منع انتشار الفيروس حدت من إنتاج الأفلام، لكن من المرجح أن تعود أرقامها إلى المستويات السابقة). كما لا يمكن أن يُعزى هذا الاتجاه إلى تحسن الأفلام الصينية بشكل ملحوظ. صنفها المشاهدون في عام 2022 بأنها أسوأ مما كانت عليه قبل عقد من الزمان – وفي المتوسط ​، كان نصف نجمة على مقياس من فئة الخمس نجوم أقل من الأفلام الناطقة بالإنجليزية. يمكن أن تؤثر العديد من العوامل الأخرى مثل التسويق أو فريق التمثيل أو التغييرات في سلوك مستخدمي Douban، على التقييمات وعدد مرات المشاهدة. لكن مثل هذه التصنيفات المتدنية تشير إلى أنه على الرغم من أن الصين ربما كانت تتصدى للقوة الناعمة الغربية في الداخل، فإن صادراتها الثقافية ليست قادرة بعد على كسب المنافسة في الخارج.

كان الدافع وراء هيمنة الصين المتزايد على السوق المحلية هو الأفلام الرائجة. تمثل الأفلام العشرة الأكثر مشاهدة في كل عام 27٪ من إجمالي المشاهدات.

في أوائل عام 2010، هيمنت الأفلام باللغة الإنجليزية، متفوقة على الأفلام الصينية في المراكز العشرة الأولى من عام 2010 إلى عام 2014.

لكن من عام 2015 فصاعدا، تراجعت بحلول عام 2019، وصل فيلم واحد باللغة الإنجليزية – Avengers: Endgame – إلى قائمة العشرة الأوائل.

شهد منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ظهور أفلام الدعاية الصينية الناجحة للغاية، والتي غالبًا ما تتميز بفريق من جميع النجوم وتتلقى ميزانيات ضخمة.

بحلول نهاية العقد، سيطرت الأفلام الصينية الرائجة على التصنيف العالمي.

من بين الأفلام الناطقة بالإنجليزية، يتمتع الجمهور الصيني بميل قوي لأفلام المغامرة، والذي يمثل 46٪ من مشاهدات الأفلام بالإنجليزية. في المقابل، عندما يتعلق الأمر بالسينما المحلية، فإنهم يفضلون الكوميديا​​، التي تشكل 44٪ من مشاهدات الأفلام الصينية. أحد الأمثلة البارزة هو “Hello Mr Billionaire”، وهو إصدار محلي جديد لـ “Brewster’s Millions”، يحكي قصة رجل يجب أن ينفق مليار يوان صيني (145 مليون دولار) في شهر من أجل تأمين ميراثه.

يبدو أيضًا أن الأعمال الدرامية المنتجة محليًا تلقى صدى لدى المشاهدين الصينيين بشكل غير متناسب. تشكل الأفلام الموسومة بهذا النوع 54٪ من مشاهدات الأفلام الصينية، أي أكثر بقليل من 50٪ من العناوين المحلية المصنفة على أنها دراما. الإصدار المتميز هو “أيام أفضل”، وهي قصة مؤثرة لعلاقة غير متوقعة بين فتاة مراهقة تتعرض للتنمر وسفاح في الشارع. في عام 2021، تم ترشيح الفيلم لجائزة الأوسكار ، وهو شيء لم يحققه أي فيلم آخر باللغة الصينية منذ عام 2003.

بالنسبة لقادة الصين، كسب صانعو الأفلام المحليون الجماهير من خلال مشاهد دعائية. كان فيلم “وولف واريور 2″، ثاني أعلى أفلام الصين ربحًا على الإطلاق، ذائع الصيت لدرجة أنه أطلق اسمه على الأسلوب القتالي الجديد للبلاد المتمثل في “دبلوماسية محارب الذئب”. يروي قصة جندي سابق في العمليات الخاصة يخوض معركة في إفريقيا مع زعيم مرتزقة أمريكي لا يرحم. وكان شعارها “أي شخص يسيء إلى الصين، مهما كان بعيدًا، يجب إبادته”.

فيلم آخر، “شعبي، بلدي”، يعرض إنجازات الصين منذ تأسيسها في عام 1949. الفيلم الصيني”بلدي الأم وأنا”، احتل المرتبة السابعة من بين أكثر الأفلام مشاهدة على Douban في عام 2019.

بالنسبة للمشاهدين الغربيين، قد تبدو مثل هذه القصص المؤيدة للحكومة فجة (على الرغم من أن صناع فيلم “Born to Fly” الصيني قد يشيرون إلى أن “Top Gun” تم إنتاجه بمباركة البحرية الأمريكية)، لكن شعبيتها تشير إلى أن أجهزة الدعاية للحزب الشيوعي لها تأثير، وأن السينما الصينية المحلية تعمل بشكل متزايد على تشكيل الطريقة التي ينظر بها جيل من الصينيين إلى بلدهم وإلى مكانته في العالم.